时尚摄影的发展

时尚摄影发展迅速，其根本动力来自于品牌市场的竞争刺激，尤其是近年来网络时装营销的快速发展，商(shāng)家要在同质化竞争中获得较高的利润，就要将自己的品牌与其他(tā)品牌區(qū)分(fēn)开来。想要达到脱颖而出的效果，摄影师的工作非同寻常，各式各样的时尚摄影图片几乎遍布在城市的各个角落，摄影牌、灯箱、时尚杂志(zhì)、海报、传单甚至大巴的車(chē)身上都能(néng)看见时尚摄影作品。

时尚摄影工作包括选择模特、着装搭配、场景挑选、主题故事策划、灯光打造、布景设计、道具选配、后期图片处理(lǐ)等方面。今天的时尚摄影工作不再局限于记录商(shāng)品的外形，國(guó)内服装摄影在大胆而多(duō)元的创意思路下，出现了许多(duō)新(xīn)的表现形式。它把商(shāng)业与艺术创造融為(wèi)一體(tǐ)，着重对品牌意念进行叙述与表达。Nothing是个性很(hěn)强的年轻品牌，其摄影作品中流露出随意、洒脱、简洁的独特风格，如图10-16所示。法國(guó)品牌Paagy以写实的手法表现浪漫、优雅、高贵的摄影风格，刻画成熟女性对自身的形象追求，如图10-17所示。

九、网络视觉营销

在网络購(gòu)物(wù)盛行的今天，网站已经成為(wèi)品牌接触消费者、传播品牌文(wén)化、宣传产品信息最强大、快速、便捷的视觉平台。利用(yòng)网络来销售产品，一个主要的问题是如何有(yǒu)效地展示产品。传统营销模式的消费者可(kě)以通过看、摸、试、捏等方式了解产品性能(néng)和特点，但网络消费者只能(néng)通过虚拟體(tǐ)验来获取，这就要求视觉设计者提供全方位的产品展示，创造良好的视觉印象。

在网络时代，切合消费者購(gòu)物(wù)行為(wèi)的视觉营销方式（主要来自图像)，会激起消费者的購(gòu)买欲。目前，几乎所有(yǒu)的网络时装零售商(shāng)都会特别重视品牌网页空间的策划与设计，分(fēn)析人们浏览网页的习惯，把握设计的兴趣点。由于電(diàn)脑屏幕中图像的传输需要时间，“注意力”就是稀缺资源，网络视觉营销的任務(wù)是吸引浏览者在展示页面上停留更多(duō)的时间，或者激发浏览者对商(shāng)品或品牌商(shāng)店(diàn)的兴趣，记住并愿意收藏这个購(gòu)物(wù)网站，把一个普通的网页浏览者转化為(wèi)一个可(kě)以带来利润的購(gòu)买者。视觉设计师可(kě)以通过页面特效的设计、网页色彩设计、文(wén)字艺术处理(lǐ)、图片趣味性设计、编排设计、主题策划等手段，使品牌的网页展现出与众不同的风格。如Dior的网站充满了炫目、大胆与夸张的色彩与图形，配以动感十足的开场音乐，极好地阐释了品牌的精神气质，如图10-18所示。國(guó)内品牌近年来也很(hěn)注重网络店(diàn)铺视觉
形象的打造，如江南布衣的网站呈现出独到的审美情趣与视觉形象特点（图10-19），雅莹的网站體(tǐ)现出优雅的品牌设计定位（图10-20），美特斯邦威的网站充满了年轻人喜爱的视觉趣味元素（图10-21）。為(wèi)了争夺消费者的视線(xiàn)，某化妆品网络商(shāng)店(diàn)别出心裁地以复古怀旧的设计风格打造虚拟形象，形成了独特而有(yǒu)记忆力的品牌文(wén)化，如图10-22所示國(guó)内摄影公司。

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