一、敏锐地把握时尚新(xīn)闻
品牌的竞争环境、企业文(wén)化、产品的流行主题与系列经常发生变化，这就要求视觉营销人员不断地把握这些时尚新(xīn)闻，通过时尚杂志(zhì)、网站、设计指南等专业性资料掌握时尚新(xīn)闻。信息量大、专业性强的美國(guó)VW+SD杂志(zhì)是视觉营销人员重要的原版英文(wén)参考资料（图10-23）。视觉营销人员通过逛街(jiē)、街(jiē)拍、观察店(diàn)铺，了解时尚潮流；对社会、政治、突发事件保持高度的敏感，这些都对视觉营销的策划有(yǒu)重要的启发作用(yòng)。
二、创意思维
品牌的视觉营销工作充满创造力与活力，需要视觉营销设计师拥有(yǒu)开阔的眼界、丰富的想象力、独特的创新(xīn)能(néng)力和敏锐的观察力。有(yǒu)了广泛的阅读、丰富的體(tǐ)验，才能(néng)大胆运用(yòng)前卫、时尚、生动、有(yǒu)趣的艺术化表现手法，创造出激发顾客情感的故事，才能(néng)真正用(yòng)视觉的方式打动消费者。
三、设计表现
好的设计想法应通过一定的载體(tǐ)来表现。一名优秀的视觉营销人员，首先要學(xué)会手工绘图，在最短的时间内把想法表现在纸张上；其次，要娴熟运用(yòng)電(diàn)脑软件，平面的软件有(yǒu)Corel-draw、Photoshop，网页设计的软件是Dreamweaver，其他(tā)多(duō)媒體(tǐ)软件如Powerpoint、Flash等对设计
也很(hěn)有(yǒu)帮助；再次，要學(xué)会制作缩小(xiǎo)的比例模型，它也是会展设计、店(diàn)铺设计甚至橱窗设计中表达效果的一种方式，可(kě)以真实呈现三维环境下的场景，比電(diàn)脑效果图来得直接。图10-24是學(xué)生设计的创意商(shāng)店(diàn)模型，它完整而真实地表达了學(xué)生的创新(xīn)构思，體(tǐ)现出空间组合的材质感。信息，以便制订设计的预算。
五、方案的策划执行与管理(lǐ)能(néng)力
视觉营销工作虽然独立，但不孤立，它离不开与其他(tā)部门的协调合作。视觉营销人员应通过市场部门掌握产品在销售中的状况，以便调整和策划视觉营销的方案；通过零售管理(lǐ)部门，掌握消费者的心理(lǐ)与行為(wèi)习惯，為(wèi)视觉营销的策略制订提供依据；通过产品开发与设计國(guó)内服装摄影
部门，掌握新(xīn)产品系列的设计特点，以此来进行产品的陈列展示策划。另外，由于视觉营销的方案会制订成手册和制度传到各个地區(qū)和分(fēn)店(diàn)，所以更应该加强与其他(tā)部门的配合。管理(lǐ)和领导好一个有(yǒu)效的工作团队，对企业来说非常重要。例如，江南布衣把产品陈列的形成规范制作成手册，作為(wèi)各店(diàn)铺陈列管理(lǐ)的依据，如图10-25所示。
小(xiǎo)结
1.视觉营销是以视觉艺术的形式传播品牌文(wén)化、品牌形象、产品信息、摄影活动等内容，达到品牌价值提升与促进销售的目的。
2.视觉营销的基本内容：品牌视觉识别形象策划与设计、零售空间形象策划与设计、会展策划与设计、产品组合策划与陈列设计、橱窗策划与设计、摄影中的视觉设计、事件性促销设计、时尚摄影、互联网销售中的视觉营销设计。
3.视觉营销不仅仅是终端卖场的产品陈列，它是综合运用(yòng)平面、立體(tǐ)、网络、静态、动态等多(duō)元化媒介，集合并贯穿于策划、推广、管理(lǐ)等过程，是一个丰富而完整的體(tǐ)系。
4.视觉营销工作承担着品牌的创新(xīn)性和可(kě)视化推销的重任，它是一座桥梁，把产品连接到终端，使顾客认知品牌。
5.國(guó)内摄影公司视觉营销部门人员结构梯度分(fēn)别為(wèi)：策划设计助理(lǐ)一策划设计师一资深设计师一部门经理(lǐ)一总监。
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