什么是视觉营销

什么是视觉营销？大型时装企业会把部门分(fēn)得比较细，产品陈列的工作可(kě)能(néng)是单独的一个部门，品牌形象设计、店(diàn)铺设计、相关的摄影设计等工作由企划部或者形象部来完成。中小(xiǎo)型时装企业则可(kě)能(néng)把所有(yǒu)与视觉营销相关的工作放在一个独立的部门中，國(guó)内摄影公司部门的人员结构如下。

一、产品陈列策划师

产品陈列策划师首先需要熟悉公司每季的时装产品系列，对产品的设计特点、种类、细节了如指掌。通过大胆的组合、创意设计，策划师要用(yòng)最佳的陈列方式表现多(duō)姿多(duō)彩的产品。这就要求策划师经常阅读时尚新(xīn)闻，了解最新(xīn)的时装搭配技巧；需要到各时尚之都采风，解最新(xīn)时尚生活方式。这份工作对策划师来说充满了新(xīn)鲜感与挑战性，它的乐趣是激发人不断地寻找最时尚的视觉灵感，鼓励自己创造出新(xīn)的产品策划方案，让店(diàn)铺的产品看起来新(xīn)颖、充满诱惑力。

二、平面设计师

平面设计师要為(wèi)公司策划与管理(lǐ)属于品牌自己的VI，设计并制作各类活动需要的海报、礼品包装、销售摄影、贵宾卡、优惠券等，网络销售的视觉设计也属于平面设计师的工作。这项工作需要设计师熟练掌握平面及网络设计的软件，有(yǒu)较强的视觉传达设计能(néng)力，有(yǒu)时尚的嗅觉，对于印刷、纸张、包装结构等也要有(yǒu)相应的了解。

三、空间设计师

空间设计师的主要工作是对各店(diàn)铺进行环境的规划、设计各类展示货架和各种临时性的会展空间。空间设计师需要掌握大空间环境的结构、熟悉各类工程材料，有(yǒu)施工管理(lǐ)的经验，能(néng)够对设计方案的实施进行有(yǒu)效的监管和落实。这项工作要求空间设计师了解当今主流的设计风格、考察时尚都会场所的环境设计、了解各类最新(xīn)的装饰材料、有(yǒu)强烈的创新(xīn)欲望、不断追求新(xīn)奇的空间艺术表现手段，能(néng)够给品牌的形象带来活力。

四、服装摄影师

品牌企业需要有(yǒu)自己的摄影师，这样可(kě)以准确地把握品牌的独特风格，了解品牌自身的文(wén)化背景、诉求理(lǐ)念。摄影师最重要的工作是完成产品手册的拍摄，运用(yòng)什么手段来呈现产品?是否需要真人模特?去什么外景地?使用(yòng)什么新(xīn)的拍摄技术?拍摄任務(wù)完成后，摄影师还需要对照片的后期效果进行处理(lǐ)。摄影师的工作是為(wèi)每季新(xīn)产品展示优质的画面资料，这些作品有(yǒu)的用(yòng)作摄影宣传画，有(yǒu)的用(yòng)来制作产品手册，有(yǒu)的放在网页上。

五、终端培训师

终端培训师就像一座桥梁，通过演讲、示范、交流、解答(dá)等培训手段，将品牌的视觉营销理(lǐ)念、视觉呈现方法、各项终端注意事项，清晰而明确地告知终端操作人员，这样可(kě)以保证品牌的视觉形象在各个城市的店(diàn)铺始终保持高度的统一。

六、视觉营销管理(lǐ)者

与任何一个行业的工作分(fēn)工一样，视觉营销部门也离不开一个优秀的领导者，有(yǒu)的企业称视觉营销管理(lǐ)者為(wèi)“视觉艺术总监”。首先，他(tā)要对部门进行有(yǒu)效的管理(lǐ)，对所有(yǒu)的视觉设计方案审理(lǐ)把关，检查方案的设计是否符合品牌的内涵，设计是否有(yǒu)创意，能(néng)否吸引顾客等。

其次，对部门团队要实施有(yǒu)效的协调，发挥集體(tǐ)的合作机制，安排好每周、每月的工作计划，监督工作按日程展开。另外，还要建立部门自己的高效运作机制，建立奖惩、绩效考核标准，提高部门的工作水平与效率。视觉营销管理(lǐ)者首先应该是一个优秀的设计师，熟知视觉营销的专业知识，有(yǒu)丰富的实践经验，然后是一个杰出的领导者，善于与他(tā)人交流沟通，能(néng)激发和带领团队工作，具有(yǒu)亲和力和号召力。

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