广告摄影的布光要点

确定机位
机位是布光的坐(zuò)标点。所有(yǒu)布光都是从机位审视其造型光效。任何被摄场景在对焦屏上的影像，都会随观察点或取景方位的变化而变化。布光光效的总體(tǐ)照明效果也是随机位的移动而改变。有(yǒu)时机位微笑的位移，就会使被摄體(tǐ)的主要線(xiàn)条、高光或鲜明或隐没。这一情况尤其是在灯位距被摄體(tǐ)较近时最為(wèi)明显。
机位通常是取在被摄體(tǐ)及环境背景中心的延長(cháng)線(xiàn)上，有(yǒu)时也会偏离少许。这样做主要是考虑在摄影棚有(yǒu)限的空间中机位取中，便于给灯位在被摄體(tǐ)两侧及前方多(duō)一些调动的余地，也可(kě)以避免取景时稍有(yǒu)不慎，背景边缘会在影像中出现“穿帮”的情况。
正因為(wèi)如此，在实际拍中机位基本保持在摄影棚或拍摄台面的中線(xiàn)附近的區(qū)域，或前或后，或高或低，或偏左、右。也就是说，机位是相对固定的，而要在对焦屏上获得创意画稿中的画面构图，和被规范的被摄體(tǐ)的造型，则摄影师的主要工作以上述坐(zuò)标点，来决定被摄體(tǐ)的位置与角度。或者说，是要通过调整被摄體(tǐ)的方位来就合机位的视点。
相机角度的高低，原则上是以人眼的高度為(wèi)好，平视可(kě)使胶片影像自然并接近人吗的视觉的习惯。但反此视角往往可(kě)使画面影像新(xīn)奇、少见。俯角的选择主要為(wèi)强化被摄體(tǐ)的透视变化或展示商(shāng)品水平面上必须表现的细部。仰角很(hěn)少用(yòng)，这时由于水平面无法表现，因而最多(duō)只能(néng)刻画被摄體(tǐ)里面的两个面，而大大减弱被摄體(tǐ)的立體(tǐ)造型感当然少数使用(yòng)透明玻璃台面仰拍角度的情况除外。
被摄體(tǐ)方位选择
对被摄體(tǐ)方位的选择如前所述，主要有(yǒu)两种类型。
一类是有(yǒu)创意画稿。摄影师在选择和确定被摄體(tǐ)的方位和处理(lǐ)与陪體(tǐ)、背景的构图关系时，应尽量实现画稿的要素。
另一类是无具备要求的摄影画面。摄影师或在拍摄前已有(yǒu)想法，或為(wèi)即兴创作，其发挥的余地较大。
但不论哪种情况，在确定被摄體(tǐ)的方位时，都需要有(yǒu)一个反复选择和调整的过程，才能(néng)实现创意要求和突出被摄體(tǐ)的特点。
大多(duō)数商(shāng)品都有(yǒu)一个面為(wèi)主面，另有(yǒu)一两个相邻的面為(wèi)辅面。如電(diàn)子计算机的屏幕和键盘、汽車(chē)的头部、录音机的前脸，都是摄影师主要表现的部位。另外，任何商(shāng)品也会像人一样，都有(yǒu)一个拍摄的最佳角度，有(yǒu)人侧面美，有(yǒu)人正面端庄，商(shāng)品也是这样。因此，对被摄體(tǐ)在拍摄环境中方位和角度的选择，也要像拍摄人像一样地细心调整。
被摄體(tǐ)方位确定后，布光就要既对比又(yòu)和谐地區(qū)分(fēn)主面与相邻辅面，以及陪體(tǐ)与背景的明度，以强化造型和表现质感。
前面所述均指商(shāng)品。对于模特出现的摄影画面，则往往要面临既要选择模特的姿态和角度，还要在这一前提下，再去确定商(shāng)品的方位，并建立起二者之间的有(yǒu)机联系。这显示要复杂得多(duō)。
确定主调
确定了摄影画面的基调，分(fēn)步布光才有(yǒu)依据。
不论是创意画稿对画面主调具體(tǐ)的规定，还是摄影师自行确定主调，都是基于被摄體(tǐ)的形态特征、质感特点以及画面的情感色彩和商(shāng)品定位与设计定位等。
摄影摄影师既要在布光前对画面主调消化理(lǐ)解，又(yòu)要在布光中深思熟虑，这样才能(néng)决定在布光中对灯具且光性的选择，多(duō)寡的使用(yòng)，灯具方位、角度的控制。而这些又(yòu)会在布光实施中反映出光的强弱、硬柔、大小(xiǎo)、各灯之间的光比和被摄體(tǐ)本身以及与背景的明暗反差等。
确定画面主调是一回事，在实际布光中體(tǐ)现创意主调又(yòu)是一回事。因為(wèi)前者无论如何都带有(yǒu)一定主观色彩。各品牌摄影画面的主调有(yǒu)延续性，而每幅不同画面的灯具、灯位、却没有(yǒu)延续性。也就是说，每拍摄一幅新(xīn)的、已确定了主调的画面，都将是一次全新(xīn)的创作。

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