淘宝产品拍摄的技巧和方法-南京商(shāng)业摄影

许多(duō)人都以為(wèi)只要准备一台很(hěn)专业的相机就可(kě)以拍出专业的照片，其实不然，好的相机只是一个硬件条件，绝对不代表好相机就可(kě)以拍出好照片，真正的功夫其实在相机之外，所以，拿(ná)相机的那个人才是拍出好照片最重要的决定因素。 不同的商(shāng)品会有(yǒu)不同的拍摄方法，我们简单地就外形尺寸来进行區(qū)分(fēn)，将这些被拍摄物(wù)體(tǐ)分(fēn)為(wèi)小(xiǎo)件商(shāng)品和大件商(shāng)品。能(néng)够放进微型摄影棚进行拍摄的都属于小(xiǎo)件商(shāng)品，如：首饰、化妆品、皮夹、相机、手机等等，这些小(xiǎo)件商(shāng)品在拍摄时的构图和布光等都大同小(xiǎo)异，因此我们就整合到一起来介绍；需要一定的空间和场地面积进行拍摄的我们都归到大件商(shāng)品一类，如：服装、箱包、家具、自行車(chē)、灯具、健身器材等等，我们后面会以服装為(wèi)例来介绍大件商(shāng)品的拍摄。

我们在拍摄商(shāng)品照片之前，必须先将要拍摄的商(shāng)品进行合理(lǐ)的组合，设计出一个最佳的摆放角度，為(wèi)拍摄时的构图和取景做好前期准备工作。商(shāng)品采用(yòng)什么摆放角度和组合最能(néng)體(tǐ)现其产品性能(néng)、特点及价值，这是我们在拿(ná)起相机拍摄之前就要思考的问题，因為(wèi)拍摄前的商(shāng)品摆放决定了照片的基本构图。商(shāng)品的摆放其实也是一种陈列艺术，同样的商(shāng)品使用(yòng)不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果。

相同的指甲油由于摆放和组合方式的不同产生了完全不同的构图和陈列效果，很(hěn)显然，左边的两张图片更具有(yǒu)商(shāng)业价值。当顾客看到这四个卖家的商(shāng)品图片时，会因视觉上出现的美感區(qū)别产生出不同的感受，而这个感受将会直接影响到他(tā)们是否会購(gòu)买这件商(shāng)品。这就是商(shāng)品照片和产品照片之间本质上的區(qū)别，因為(wèi)商(shāng)品照片归根到底是要刺激出消费者的購(gòu)买欲，而视觉感受恰恰是他(tā)们价值判断中最重要的因素之一。

1、商(shāng)品摆放的角度

小(xiǎo)首饰的几种摆放方式，我们可(kě)以将短的耳坠用(yòng)垂直悬挂的方式来摆放，因為(wèi)人类的视觉习惯是视点朝下，这个角度看东西我们的眼皮感到最轻松，因此，这样的摆放方式可(kě)以使视觉中心正好落到耳坠的串珠造型上。 糖果色的骰子耳钉的摆放看似随便往桌上一撒，其实仔细观察，我们可(kě)以很(hěn)清楚地看到它们之间疏密关系：后面和右边的一颗离得稍遠(yuǎn)，前面一颗和左边的3颗靠在一起，形成了视觉的重心。我们的视線(xiàn)往往最容易被大面积的色块所吸引，这样的摆放不仅能(néng)够全面地展现商(shāng)品的主题，而且恰当的疏密和距离还会消除视觉上的紧张感。長(cháng)的耳坠可(kě)以利用(yòng)对角線(xiàn)的构图原理(lǐ)，呈45度角或八字形摆放，有(yǒu)效地缩短商(shāng)品長(cháng)度在构图中占用(yòng)的空间，将我们的视觉中心自然的引导了商(shāng)品的主要造型上。

2、红花(huā)还需绿叶配

时至今日，我们已经不再满足于仅仅展现商(shāng)品的外观，在消费者越来越挑剔的目光下，商(shāng)品的优势和价值、悠闲的生活节奏、小(xiǎo)资情调和无法言说的意境都有(yǒu)可(kě)能(néng)成為(wèi)打开他(tā)们心门的那一把钥匙。 如图所示，在当今的网络零售行业，有(yǒu)越来越多(duō)的商(shāng)家在拍摄商(shāng)品照片时开始加入个人的感情，以此来营造出一种購(gòu)物(wù)的氛围，因此，网上的商(shāng)品照片不再一成不变，不再拘泥于呆板的排列，偶尔也会呈现出小(xiǎo)鸟依人的状态，糖霜、巧克力末、清澈的茶汤都是我们对“新(xīn)鲜”二字的理(lǐ)解，这样的场景不需要过多(duō)的取景和构图技巧，随便一按快门就是一幅标准的静物(wù)写真，如同我们在敦煌金色的沙丘上极目遠(yuǎn)眺：蓝天、白云和蜿蜒的驼队，沙漠、绿洲、还有(yǒu)渺小(xiǎo)的人类……怎么构图都是一张漂亮的明信片！

3、商(shāng)品外形的二次设计

每一件产品从流水線(xiàn)上出来时就决定了它的外部形态，即使我们对商(shāng)品的外形颇有(yǒu)微词，也无法改变的这一残酷的现实，虽然我们面对冷冰冰的产品模具无能(néng)為(wèi)力，但是我们可(kě)以在拍摄时充分(fēn)运用(yòng)我们的想象力，来二次设计核美化商(shāng)品的外部線(xiàn)条，使之呈现出一种独有(yǒu)的设计感和美感。如图所示的是皮鞋和皮带的摆放方式，这些鞋头上的花(huā)朵造型与鞋子的摆放形状浑然一體(tǐ)，此时，商(shāng)品的外形已经由单只皮鞋变為(wèi)一个圆形，视觉中心在鞋头的花(huā)朵和缤纷的色彩上；还可(kě)以利用(yòng)斜边构图来摆放商(shāng)品，使鞋子有(yǒu)正面侧面、鞋头后跟和距离遠(yuǎn)近上的对比，这样的摆放，店(diàn)主想说明的主题一目了然。 皮带是条状的商(shāng)品，在一定尺寸和比例的画面里，很(hěn)难做到全景式呈现，因此，将皮带卷起来摆放可(kě)以有(yǒu)效地兼顾头尾。我们可(kě)以做自然的盘卷，以呈现时尚气质和散漫的美感；也可(kě)以做标准的盘卷，體(tǐ)现出陈列的秩序和整洁的商(shāng)務(wù)风格；还可(kě)以在卷起来的瞬间松开，借助商(shāng)品的张力来呈现出跳动的韵律和生命的活力。

4、商(shāng)品组合产生的韵味

在一件商(shāng)品的摆放中找到主题很(hěn)简单，放眼一望，舞台上只有(yǒu)一个主角，但是，要想在一堆花(huā)花(huā)绿绿的物(wù)體(tǐ)之间，一眼就能(néng)发现商(shāng)家想要表达的主题，这就需要拍摄者具有(yǒu)一定的陈列水平，因為(wèi)消费者都不会為(wèi)自己并不锐利的眼力和观察力来承担与商(shāng)品失之交臂的责任。一般在集體(tǐ)舞蹈结束的时候，都会有(yǒu)一个最后的造型和亮相，很(hěn)显然，苹果花(huā)盆的排列和一群招财猫脸朝的方向，都在我们眼前做了一个极有(yǒu)队列感的亮相，释放着一种可(kě)爱和童趣，让人忍不住心生疼爱，恨不得马上就占為(wèi)己有(yǒu)。 下面左边的一张图片看起来像两个小(xiǎo)屁孩和3个手下的对话场景，苹果和鸭梨虽然是便签，但是也像真正的水果一样包上了防震的泡沫网，这样的摆放不仅向我们展示了颜色和款式的选择，还带给我们了一种生活化的感受。当然，如果镜头对准中间的小(xiǎo)孩，或者前面两个水果也包着泡沫网，那么，就会失去这种丝丝入扣的效果和韵味。

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