文(wén)案策划是一个拍摄企业照片的灵魂，非常重要，文(wén)案如果无法确定那么接下来拍摄素材，后期规划，旁白都无法开始。刚开始于写文(wén)案也很(hěn)头疼，也是很(hěn)長(cháng)时间才一点点熟悉的。
第一点，要考虑的是片头。一支照片的开篇决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引，不能(néng)小(xiǎo)看了开篇，开篇基本上是整支片子的引路石，一般可(kě)以先把企业最為(wèi)引人注目的地方设置在开篇，但是也需要规避枯燥乏味等特点，毕竟企业照片的受众不是同行而是客户，大量专有(yǒu)名词并不会让客户直观的感受到企业的高大上形象，因此需要加入幽默，创新(xīn)元素，目的是使观众眼前一亮。创意说起来容易，但做起来还是要靠平时的大量积累，推荐可(kě)以多(duō)看一些成功案例，发散下思维。
第二点，确定整个文(wén)案的结构。最常规的文(wén)案写法，开篇过完肯定就是画面定格在企业的名称，接下来就是展现企业，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用(yòng)具體(tǐ)的内容来让受众感受到企业的实力。虽然可(kě)能(néng)比较俗套，但也算是一种最实用(yòng)的结构。当然如果你想通过一些其他(tā)形式表现出企业实力也是可(kě)行的，但前提必须是你的企业得够大，够知名。
第三点，在策划文(wén)案时，重点突出企业优势和特点。鹤立鸡群的效果是理(lǐ)想，企业优势说明可(kě)以说是重中之重。无论直白还是含蓄，都有(yǒu)让客户感受到企业的与众不同之处，也就是客户一个选择的理(lǐ)由。你的产品与同行业相比有(yǒu)哪些竞争优势，这就是受众最想了解的。
第四点，企业文(wén)化和企业面向未来的挑战也需要考虑。虽说精神文(wén)明比较虚，但是，现在没有(yǒu)精神文(wén)明是万万不可(kě)的！不能(néng)只靠产品说话，企业文(wén)化的宣传虽然较為(wèi)感性，但适当的感情牌才能(néng)引起客户共鸣；不能(néng)只停留在企业眼下发展，需要有(yǒu)对未来的展望，才能(néng)增强客户的信赖！这个环节把握的好坏关系与受众最终对企业总體(tǐ)的印象以及对于企业未来潜力评价有(yǒu)着直接关系。
