摄影摄影的首要目的是向消费者传递特定的商(shāng)品信息。
摄影摄影是借助摄影特征和摄影艺术语言进行商(shāng)品宣传的一种摄影题材，是服務(wù)于商(shāng)业行為(wèi)的图解性摄影艺术和摄影技术，是以现代摄影科(kē)技成果為(wèi)基础，以当今影像文(wén)化為(wèi)背景，以视觉传达原理(lǐ)為(wèi)支点的一种独特摄影艺术表现手段。
评价一幅摄影作品的成功与否，除了摄影摄影师奇特的创意和精湛的技术技巧之外，主要应看它对于消费者或其他(tā)摄影对象影响力的大小(xiǎo)，能(néng)否把宣传商(shāng)品推销出去。因此，一幅摄影摄影作品不管它的表现形式多(duō)么完美，技术技巧多(duō)么精湛，如果它缺乏推销的力量，在进入消费者的视觉领域后，它就不能(néng)算是一幅成功的摄影摄影作品。这种明显的功利性是摄影摄影一个最显著的特点。
从我國(guó)目前媒體(tǐ)上刊登的一些摄影摄影作品看，體(tǐ)现摄影师个人主观审美意识多(duō)了一些，注意技术技巧方面多(duō)了一些，没有(yǒu)真正做到了解市场、了解消费者的心理(lǐ)，没有(yǒu)将创意、技术技巧同市场调研、消费者心理(lǐ)研究以及商(shāng)品信息传递有(yǒu)机结合起来，以至于使一些摄影摄影作品拍得像“静物(wù)”摄影，缺少像欧美摄影摄影作品那种商(shāng)业味，这是我國(guó)摄影摄影师要认真考虑和加以改进的。
准确传递商(shāng)品信息是摄影摄影的生命力所在，也是一个摄影摄影师综合能(néng)力的體(tǐ)现。摄影摄影的主要目的是传递特定的商(shāng)品信息，信息性是摄影摄影的重要内涵与特征，也是与其他(tā)摄影艺术形式的重要區(qū)别。消费者对一幅摄影摄影作品传递信息所感兴趣的是，它是否能(néng)最大限度地符合自己的实际利益和需要，是否真实可(kě)信。所以，传递信息的最终目的就是使消费者易于辨认、以理(lǐ)服人、可(kě)信感人，能(néng)够迅速地把握摄影摄影作品信息的内涵，从而产生思想观念上的变化，最终促使其发生符合摄影摄影作品目的的消费行為(wèi)。如果一幅摄影摄影作品向消费者传递的信息不准确，或者不充分(fēn)，不能(néng)满足消费者的实际需求，就不可(kě)能(néng)打动消费者，达到促销目的。因此，摄影摄影作品必须将特定的商(shāng)品信息准确地传递给消费者，必须明确商(shāng)品的市场定位，使作品不出现歧义，不被误解，这是摄影摄影最基本的需求。准确、充分(fēn)的商(shāng)品信息传递是一幅摄影摄影的价值和生命力所在，能(néng)否把准确充分(fēn)的商(shāng)品信息通过完美的画面形式展现在消费者面前，也是对摄影摄影师综合素质的检验。
创造性地传递商(shāng)品信息是创作一幅成功摄影摄影作品的基本保证。
一幅优秀的摄影摄影作品应该是内容与形式、思想性与艺术性高度完美的统一。概括地说，它应该包括以下三个基本条件：第一，主题鲜明。只有(yǒu)主题鲜明，信息准确集中，新(xīn)颖生动，使人一目了然，才能(néng)有(yǒu)说服力和艺术感染力。第二，创意独特。衣服优秀的摄影摄影作品应该有(yǒu)不同于一般个性美的情趣和意境；能(néng)给消费者以美的享受，从而引导消费者走进摄影摄影作品要推销的商(shāng)品服務(wù)。第三，技巧完美。摄影摄影画面要有(yǒu)强烈的形式美感，有(yǒu)强烈的视觉冲击力，抓住消费者的视線(xiàn)，从而留下深刻的印象。当然，要做到以上三点，首要的条件是要以创造性地向消费者传递商(shāng)品信息為(wèi)前提，一幅摄影摄影的创作过程也就是创造性地向消费者传递特定商(shāng)品信息的过程。
首先要做到主题鲜明，就要将摄影摄影作品信息以符合消费者的实际需求、审美观念以及能(néng)接受的方式融入所表达的对象之中，使摄影摄影作品具有(yǒu)美學(xué)价值和特征，成為(wèi)具有(yǒu)审美特征的艺术作品。摄影摄影作品必须具备深刻的审美内涵，在赏心悦目的审美享受中给消费者留下深刻的印象。
其次，创意是整个摄影摄影创作中不可(kě)缺少的重要环节，可(kě)以说，创意是摄影摄影作品的灵魂，摄影摄影的创意必须以传递最重要的商(shāng)品销售信息，凭借直觉力和技能(néng)，利用(yòng)所获取的各种创造元素进行筛选、提炼，组合、转化并加以原创性表现的过程，只有(yǒu)创造性地向消费者传递商(shāng)品信息，才能(néng)创作出形式美的画面，做到创意新(xīn)颖独特，将消费者瞬间的无意之中的目光吸引过来。
最后，摄影摄影作品最终是以画面的形式向消费者传递商(shāng)品信息的，所以，摄影摄影作品的画面必须有(yǒu)一个完美的艺术表现形式，摄影摄影师在具體(tǐ)的拍摄过程中，只有(yǒu)在创造性地传递商(shāng)品信息的基础上，才能(néng)调动一切技术手段，恰当地发挥各种信息构成要素的机能(néng)，充分(fēn)展示所表现商(shāng)品的形态、色彩、质感，以完美的技巧创作出一种独特的画面视觉效果，把摄影信息集中有(yǒu)效地给消费者，给消费者留下深刻的印象，以达到刺激購(gòu)买欲望、宣传品牌和促销的目的。
摄影摄影是沟通企业、经营者、消费者三者之间的桥梁。摄影摄影在模仿借鉴之外还要有(yǒu)新(xīn)创意，不能(néng)只表现单纯的质感和光影，要把感觉表现出来。
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