特写镜头，简称“特写”。電(diàn)影中拍摄人像的面部，人體(tǐ)的某一局部，一件物(wù)品的某一细部的镜头。特写镜头是電(diàn)影艺术创作史上的一个重大发展，最早由美國(guó)早期電(diàn)影导演格里菲斯等人创造、使用(yòng)。它的出现和运用(yòng)，丰富和增强了電(diàn)影艺术独特的表现力，历来是電(diàn)影美學(xué)。
大特写镜头一般用(yòng)全屏幕来表现被摄人物(wù)或物(wù)體(tǐ)非常小(xiǎo)的部分(fēn)。比如，脸部、眼睛、嘴唇、手指、产品独特属性或商(shāng)标。在拍摄产品时，由于这种大特写画面会将物(wù)體(tǐ)放大為(wèi)几十甚至几百倍以上，特别突出强调某一点，具有(yǒu)造型渗透力，為(wèi)产品形成了强烈的视觉形象。
特写镜头主要是表现人物(wù)肩部以上的人物(wù)肖像或某些被摄对象细部的画面。特写画面通过描绘事物(wù)最有(yǒu)价值的细部，准确地表现被摄體(tǐ)的质感、形體(tǐ)、颜色等，排除一切多(duō)余形象，起着强调作用(yòng)。特写镜头在拍摄人物(wù)时重点强调细部特征，通过人物(wù)最有(yǒu)表现力的面部达到描绘人物(wù)细微表情、情绪特征和揭示人物(wù)内心的目的。
无论特写或大特写镜头都达到夸张摄影产品的重要性，起到暗示其象征意义的作用(yòng)，以戏剧般的力量影响观众心理(lǐ)。可(kě)以说，特写镜头犹如一个惊叹号，创造出无与伦比的视觉冲击力。
企业宣传片中也不乏有(yǒu)许多(duō)特写镜头的展示。它可(kě)以使用(yòng)户更加清楚，直观的看清楚企业所想展示的产品或细节，从而有(yǒu)助于树立企业品牌形象，个性化。
企业宣传片
德邦物(wù)流企业宣传片：专注您的托付
盛视天橙认為(wèi)，这个物(wù)流企业宣传片用(yòng)了大量的特写镜头去拍摄品牌LOGO，提高了LOGO的出镜率，也提高了用(yòng)户对于企业形象的印象。以此突出产品特性，树立品牌个性化，引起消费者購(gòu)买欲望
千禾医药企业宣传片
作為(wèi)医药企业，企业宣传片中不可(kě)缺少的就是药品研究与产出的特写镜头。它可(kě)以让消费者直观的看到医药制作与包装的几个简单的步骤，严格的环境与机器也能(néng)使消费者对产品放心，对企业放心，树立良好的企业形象。
特写画面起着强调作用(yòng)，常被用(yòng)在摄影结尾时产品的推出上，用(yòng)于展示商(shāng)品的图形或产品的包装，起强化识别作用(yòng)。由于特写画面的着眼点很(hěn)小(xiǎo)，因此，在拍摄时要特别讲究被摄对象的形體(tǐ)、色彩和质感的表现，构图要饱满、紧凑，焦点要准确，这样才能(néng)显现出特写画面应有(yǒu)的表现力度。此外，在拍摄时还应意识到特写画面与其前、后画面的连贯性，注意衔接和过渡，否则所拍摄的特写画面就会显得很(hěn)生硬。同时，对形象的处理(lǐ)上宁大勿小(xiǎo)，控制好画面的曝光量，在表现任何一个场景时，都不能(néng)孤立使用(yòng)特写镜头。
特写镜头让宣传片画面更丰富，人物(wù)情感能(néng)更深刻的體(tǐ)现，让画面更具说服力。
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